Дневной Архив: 22.11.2013
Контекстная реклама станет технологичнее
Контекстная реклама по-прежнему растет быстрее всех остальных сегментов рекламного рынка и занимает лидирующую долю в сегменте интернет рекламы. Но темпы роста предсказуемо замедляются. Если по итогам 2012 года сегмент контекстной рекламы вырос на 45%, по данным АКАР, то за три квартала этого года – рост составил 36%. Это говорит о зрелости рынка, тем более, сегмент контекстной рекламы по объему является вторым после эфирного телевидения, рост которого в 2013 году составил 11%. Влияние на объем рекламы оказывает и общая экономическая ситуация в стране, и замедление темпов роста отдельных сегментов экономики. В том числе сегмента инвестиционного бизнеса, ставшего мощным драйвером онлайн-рекламы в 2011-2012 годах, снизившего темп развития сегодня.
Кризис играет на руку «контексту»
По итогам I-III квартала 2013 года контекстная реклама выросла на 36%. Это примерно в 3 раза быстрее, чем растет весь рекламный рынок (11%). И если в неформальных беседах уже начались разговоры о кризисе и замедлении темпов роста, то, по данным АКАР, в контекстной отрасли это пока не заметно.
Поисковая реклама и инвентарь поиска не могут расти такими темпами, как растет контекстная реклама в целом. Зато нарастает дифференциация форматов и каналов внутри контекста. Это значит, что контекстная реклама уже не только поиск. Рекламодатели «распробовали» ремаркетинг, тематические сети, контекст на мобильных устройств, аукционную медийку в партнерских сетях, аукционные видеоформаты на Youtube.
Метрика 2.0 — новые функции, совместимость с Google Analytics
14-15 ноября в Москве в международном центре «ИнфоПространство» прошла ежегодная профессиональная конференция по веб-аналитике iMetrics-2013, на которой традиционно выступили самые авторитетные российские и зарубежные специалисты в сфере веб-аналитики.
Организаторы конференции — агентство контекстной рекламы iConText и рекламное агентство ADLABS, при поддержке компаний Яндекс, Google, Rollad, Digsolab, Sostav.ru, IJI Dijital, Adindex, CMS Magazine, IHBSM, Digit, Lenta.ru, Газета ру, Интерфакс, и других.
Представители компании Яндекс на iMetrics посвятили свои выступления будущему Яндекс.Метрики, рассказав о том, в каком направлении будет развиваться сервис.
Магазины на поиске — новое место показа Яндекс.Маркет
На этой неделе Маркет запустил еще одно место показа магазинов на поиске Яндекса — товарную врезку со списком предложений. Она дополняет блок карточки модели на первой странице поисковой выдачи и выглядит так.(см. читать далее) Предложения на врезке размещаются в том же порядке, что и на карточке модели. По клику на цену товара или название магазина пользователь сразу попадает на сайт продавца — это заметно ускоряет процесс покупки и помогает магазинам увеличивать отдачу от размещения на Маркете.
Пока товарную врезку видят только пользователи из Москвы и области, но уже совсем скоро она будет показываться и покупателям из других городов.
